「上海这座城市让我特别有归属感(guī shǔ gǎn)，我刚来的时候挺自卑的，觉得(jué de)自己长得不好看，也没有钱，但(dàn)很快遇到一群志同道合的小伙伴，他们也(yě)是讲脱口秀的。他们在一定程度(chéng dù)上是安慰了我的，因为他们(tā men)也不好，也没有钱。那时候把(bǎ)我们组织在一块演出，观众看完(wán)之后特别的开心😄，说我们这些讲(jiǎng)脱口秀的特别像乌托邦，我当时觉得(jué de)我们其实不怎么像乌托邦，更像丐帮(gài bāng)」。
上述这段来自《脱口秀和 Ta 的朋友(péng yǒu)们》第二季「大王」何广智的段子，不是出自(chū zì)综艺，而是来自于上周举办的 2025 上海(shàng hǎi)网络视听内容创作者大会的开放麦(mài)现场。某种意义上，上海见证了当下中国(zhōng guó)脱口秀的上升历程。正是城市给予创作者(chuàng zuò zhě)多元开放的创作环境，让脱口秀变成(biàn chéng)了具有归属感的创作者们共同营造(yíng zào)的乌托邦，也让创作者群体在经济(jīng jì)条件上渐渐摆脱了「丐帮」。
而类似(lèi sì)发生在上海的故事，并不止于(yú)脱口秀。影视、短视频、播客、文创……透过此次(cǐ cì)上海网络视听内容创作者大会，我们看到(kàn dào)的是城市越来越成为文化创新与(yǔ)迭代的容器。在这场由上海市文化(wén huà)和旅游局、上海市广播电视📺局、上海市杨浦区人民政府指导(zhǐ dǎo)，中国（上海）网络视听产业基地杨浦片区主办(zhǔ bàn)，上海市杨浦区文化和旅游局支持，第一财经(cái jīng)承办的大会上，1 号看到的是(shì)由多元化的内容形成「众声成乐」这种(zhè zhǒng)繁荣局面的背后密码——
内容与创作者(chuàng zuò zhě)，正在成为观察城市经济与文化动能(dòng néng)的晴雨表。而上海，正通过前瞻性的(de)政策布局与生态营建，不仅抓住了(le)这一风口，更积极将网络视听(shì tīng)产业打造为城市发展的新亮点与(yǔ)重要增量。内容，不再是文化景观，更是上海(shàng hǎi)经济活力的新注解。
身份之变
看似(kàn shì)生长于线上的网络视听内容，与(yǔ)用户双脚伫立的城市之间究竟有着(yǒu zhe)怎样的关联？对这一问题的(de)理解，离不开以下两个基本面判断：
一是内容(nèi róng)消费的日常化。《中国网络视听发展研究(yán jiū)报告》显示，截至 2024 年底，中国网络视听用户(yòng hù)规模突破 10 亿，占网民总数的九成(jiǔ chéng)以上。网络视听已成为中国互联网使用率(shǐ yòng lǜ)最高的应用形态。短视频、直播等(děng)内容形态已成为网民视频内容消费(xiāo fèi)的「刚需」。
二是内容创作的全民化(huà)。在「人人都是创作者」的时代，每(měi)一个用户只要拿起一部手机，就(jiù)可以化身为一个创作终端。
在 1 号看来(kàn lái)，这两个基本面决定了网络视听内容(nèi róng)在当下所具备的价值性得到(dé dào)了充分的扩容，并将这种价值(jià zhí)潜力反馈到了参与其中的利益(lì yì)相关者之中。此次大会发布的《2025 年网络(wǎng luò)视听内容创作者白皮书📖》（以下简称《白皮书📖》）对(duì)其有着精准的研判，一言以蔽之，我们可以(kě yǐ)看到一条清晰的脉络——
身份的改变(gǎi biàn)。
先来看内容，它已经从「单一作品(zuò pǐn)」转变为推动经济与民生的新型(xīn xíng)基础设施。
此次大会举行的一系列《星声》云上(yún shàng)访谈，为我们呈现了当下内容的(de)新面貌：换装游戏《奇迹暖暖》，可以成为(chéng wéi)承载文化符号的 IP；沪语方言，能够成为(chéng wéi)走向全网的社交货币；美食可以成为(chéng wéi)串联大众兴趣与社会议题的桥梁(qiáo liáng)；非遗实践，正在虹吸年轻人的注意力，从而(cóng ér)焕发出新的生命力；而 AI 也不再是(shì)简单的生产工具，而是逐渐成为创作者的(de)「生产伙伴」。这些内容属于不同的类型(lèi xíng)，来自不同的赛道，却呈现出相同的(de)特点：横向看，优质内容本身具有强大(qiáng dà)的连接属性，「内容 +」所蕴藏的价值(jià zhí)不可限量；纵向看，优质内容也具有很(hěn)好的延展性，从而转化为一个不断(bù duàn)开发的可持续 IP。
接着是创作者，他们(tā men)正在从「内容生产者」转变为「场景方案(fāng àn)设计师」。
脱口秀演员用一个个制造笑声的(de)段子，带火了线下开放麦；诸如《透明(tòu míng)梵高》作者小透明这类深耕艺术(yì shù)赛道的创作者，通过知识分享与普及(pǔ jí)，将更多的人流引向了线下(xiàn xià)的博物馆、美术馆与画廊；类似「食贫道(pín dào)」一样的美食类博主，成为新时代用户(yòng hù)必看的「点评榜」，吸引消费者打卡线下(xiàn xià)美食……不难发现，优质创作者具备了一种(yī zhǒng)破界能力，线上与线下、内容与产业(chǎn yè)之间的壁垒通过传播而被打破(dǎ pò)，每一个优质创作者，都是一片新(xīn)消费场景处女地的开拓者。
再来看平台(píng tái)，它的角色从传统的「内容分发(fēn fā)渠道」悄然转变为「解决方案的分发平台(píng tái)」。
短视频平台、社交平台、播客平台……每(měi)一家平台都随着算法的优化，从(cóng)推荐「你可能喜欢看的内容」转向(zhuǎn xiàng)推荐「能解决你当下问题的方案(fāng àn)」。并且《白皮书📖》谈到，随着用户注意力正从(cóng)「即看即走」的快消内容，转向(zhuǎn xiàng)「长观看、慢体验」的深度作品，平台(píng tái)分发逻辑也更重视播放时长(zhǎng)、收藏和长链路互动，推动创作者从(cóng)「抢峰值」转向「养留存」。
最后是城市(chéng shì)，它从幕后走向台前，从内容与(yǔ)创作者的生成背景，变成了融合线上线(shàng xiàn)下的新型城市文化 IP。
年轻人可以为了(wèi le)周杰伦、五月天的演出来一场说走就走的(de)旅行；游戏玩家能够为见证谁能(néng)站在联赛之巅而进入场馆摇旗呐喊(yáo qí nà hǎn)；《繁花》捧红的黄河路，让无数用户(yòng hù)去寻找现实里的「至真园」；而(ér)脱口秀，早已植根城市文化的特质，衍生(yǎn shēng)出方言专场、英语专场……对内容的(de)热爱💗，对创作者的认同，都转化为(wèi)一种与城市、与 IP 双向奔赴的行动(xíng dòng)。在内容的正外部性效应里，城市(chéng shì)成为了最受瞩目的受益者。
在 1 号(hào)看来，上述「身份之变」的核心，是价值(jià zhí)链条的重塑与延展。内容从「作品(zuò pǐn)」变为‘基础设施’，意味着其经济乘数效应被(bèi)无限放大；创作者变为「场景设计师」，则标志(biāo zhì)着个性化、体验式新消费的崛起。对于(duì yú)上海而言，这座消费活力强劲、商业场景(chǎng jǐng)丰富的国际大都市，恰恰为这种转变(zhuǎn biàn)提供了最完美的试验场。角色的(de)升级，在上海找到了最具商业价值的(de)落点。
活力之极
国家广电总局网络视听节目管理司(guǎn lǐ sī)副司长杨铮在此次大会的致辞中(zhōng)谈到：「上海是我国数字经济发展、文艺(wén yì)精品创作的高地，也是网络视听(shì tīng)内容创作、产业发展的高地。在推动(tuī dòng)网络视听内容创作与时代同行高质量(gāo zhì liàng)发展方面具备独特优势，承担着光荣(guāng róng)使命，蕴藏着巨大潜力」。
如何将集聚(jí jù)形成的「内容与创作者之池」转变为(wèi)推动网络视听内容创作走向高质量发展(fā zhǎn)的「活力之极」，1 号看到了一个「上海(shàng hǎi)答案」。
一是强化顶层设计。2025 年 7 月 15 日(rì)，《上海市关于支持互联网优质内容创作的(de)若干举措》（以下简称「沪九条」）正式发布(fā bù)，提出在黄浦、杨浦两区挂牌🃏建设互联网(hù lián wǎng)优质内容创作集聚区，并配套推出(tuī chū)激励优质创作、完善产业服务、开放创作(chuàng zuò)场景、拓展职业通道等措施。不难发现(fā xiàn)，「沪九条」的推出，旨在让上海形成(xíng chéng)「人群—平台—政策」的良性循环。
二是统筹生态建设(shēng tài jiàn shè)。上海作为多元化的国际大都会，本身就是(jiù shì)网络视听内容的繁荣生长提供了(le)沃土。数据显示，2024 年，上海网络视听产业(chǎn yè)产值保持高速增长，本土重点平台注册用户数(yòng hù shù)超过 5 亿，覆盖全国网民的一半以上。B 站(zhàn)、小红书📖等头部平台也在上海产生(chǎn shēng)产业集聚效应。
随着「沪九条」的推出(tuī chū)，杨浦区与黄浦区的实践展现出网络视听(shì tīng)产业发展的「上海速度」。短短两个月(yuè)，杨浦区以「V 聚场」为核心载体推进互联网(hù lián wǎng)优质内容创作集聚区建设，已吸引(xī yǐn)「G 僧东」「不刷题的吴姥姥」「苏星河牛🐮通」等(děng) 20 余家优质主体签约入驻，全网粉丝量(liàng)超过 1 亿；黄浦区的外滩 FTC 已积极对接(duì jiē) 300 余组 MCN 机构与内容创作者，吸引 23 家企业(qǐ yè)完成注册落地。
政策的快速落地、软硬件(ruǎn yìng jiàn)层面的积极扶持与服务层面的(de)精准赋能，不仅彰显出上海赋能网络(wǎng luò)视听产业发展的决心和动力，也(yě)进一步夯实了上海作为网络视听内容(nèi róng)创作高地的人才基础。哔哩哔哩董事长(dǒng shì zhǎng)、CEO 陈睿在演讲中表示：「上海是百大(bǎi dà) UP 主最多的城市，覆盖游戏、科技(kē jì)、AI 等各种领域，上海是一个能够产出(chǎn chū)国内最优质内容创作者的地方」。
三是(sān shì)创造文化融合。今年 7 月举办的 BilibiliWorld2025，三天(sān tiān)时间里迎来了共计 167 家全球展商(zhǎn shāng)、近 800 台痛车、超 3 万名 Coser，来自 20 多个国家及(jí)地区的 40 万人次参展，较 2024 年上涨 15 万人次(wàn rén cì)，同比涨幅达 60%。8 月，小红书📖举办的 Redland 活动(huó dòng)囊括 50＋热门🔥动漫和游戏 IP 、超还原的(de)置景和超沉浸式的游戏体验，让(ràng)无数年轻人在这座「痛岛」上开启狂欢(kuáng huān)。在上海，这些由平台与创作者与(yǔ)用户共创的文化活动，正在为本地(běn dì)海派文化注入了新鲜血🩸液，参与构建着(zhe)未来上海的形象资产。
此次大会，既(jì)是这一进程的行业见证者，更是(gèng shì)这一进程的深度参与者。大会举办期间(qī jiān)，主会场外的缤纷广场向公众开放(kāi fàng)，并与杨浦区「年轻人社区」大学路联动(lián dòng)，联袂哔哩哔哩、小红书📖、小宇宙 App 等头部(tóu bù)视听平台呈现「众有引力」创作者嘉年华，除了(chú le)各色打卡装置，还会举办博主粉丝见面会(jiàn miàn huì)、乐队演出等活动，吸引了许多市民(shì mín)前来打卡互动。网络视听与城市的(de)赋能与融合，在此得到了具象化(jù xiàng huà)的呈现。
可见，只有打通创意与产业(chǎn yè)、线上与线下、国内与国际，才能依托(yī tuō)创作者、用户、平台、与城市形成生态正(zhèng)循环构建「众声成乐」的发展交响。而(ér)上海，这座中国经济的引擎城市，既(jì)是观察这一趋势的理想窗口，又(yòu)再次以「先人一步」的探索，为这篇(zhè piān)新乐章谱写出新的音符。
1 号结语(jié yǔ)
此次大会上，最令 1 号印象深刻的(de)一幕发生于 9 月 19 日晚的杨浦区大(dà)创智公共服务平台：德国钢琴家、B 站知名音乐(yīn yuè) UP 主 oskarpianist，携手古筝指弹艺术家墨韵 Moyun、大三弦(sān xián)非遗传承人桂梓三弦与小提琴演奏家拿(ná)弓子的波塞东同台献演。
艺术表演的跨界(kuà jiè)交响，既是内容与城市融合共振(gòng zhèn)的具象化，也是上海不断求新，积极(jī jí)拥抱新赛道、鼓励新业态所发出(fā chū)的强劲脉动。脱口秀演员何广智形容：「上海(shàng hǎi)，我的灵感房东」。或许他无意中(zhōng)点明了关键：上海，正致力于成为整个(zhěng gè)创作者经济生态的「超级房东」与「联合(lián hé)创始人」，共同分享行业高质量发展的红利(hóng lì)。
从何广智段子里的「灵感房东」，到(dào)陈睿口中的「优质内容高地」，再到(dào)这场跨界音乐会所展现的「融合创新(chuàng xīn)场」，当下上海的形象也变得愈发(yù fā)清晰：它不仅是创作者栖息的港湾(gǎng wān)，更是驱动内容价值倍增的引擎。
内容(nèi róng)创作者经济的风口之上，上海已不仅(bù jǐn)是一个参与者，更凭借其深厚的(de)城市底蕴与前瞻的战略主动，致力于(zhì lì yú)成为规则的共同制定者与生态的(de)构建者。这张观察城市活力的「晴雨表(qíng yǔ biǎo)」显示，上海正晴空万里，新增长的故事(gù shì)，才刚刚翻开序章。
《主编浅度》视频号(hào)
